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完整的VI策划系统包括哪些始末

来源: 时间:2019-10-31 关键词:直营策划, 直营命名, vi策划, 商业容量策划, 销售物料

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       一、视觉基本要素策划

  集团标志

  集团标志,可分为集团自身的标志和商品标志。

  集团标志特点:

  其一,识别性。

  其二,系统性。

  其三,统一性。

  其四,形象性。

  其五,时代性。

  集团标志策划作业流程:

  调查集团经营实态、归纳集团视觉策划现状,其具体包括如下现状:

  其一,集团的愿景精神内涵与集团的总体发展计划。

  其二,集团的营运范围、商品特性、效劳性质等。

  其三,集团的行销现状与环境占有率。

  其四,集团的知名度与美誉度。

  其五,集团经营者对整个形象战略及视觉识别性状style的期望。

  其六,集团相关竞争者和本区域特点的现状等。

  1、确立明确的概念。

  2、具体策划表现。

  3、标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化。其二,标志形态的数值化:一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法。其三,标志形态的多样化:

  线条粗细的改动;正负形的改动;彩色与黑白的改动;各种点、线、面的改动(如空心体、网纹、点成面、线成面等);对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的改动。

  集团准则字

  集团准则字是将集团名称、集团商标名称略称、活动性状、广告语等进行整体组合而成的字体。

  集团准则字特征:

  其一,识别性。

  基二,可读性。

  其三,策划性。

  其四,系统性。

  集团准则字种类:

  其一,集团名称准则字。

  其二,产品或商标名称准则字。

  其三,标志字体。

  其四,广告性活动准则字。

  集团命名或更名:

  集团更名Plan有以下几种环境:

  其一,全面变更集团官网名称,包括现有准则字、准则色等基本视觉要素。

  其二,部分变更或简化集团名称,再是推出新的准则字、准则色。

  其三,阶段性变更。

  其四,统一集团名称和商标直营名称。

  其五,在集团名称的准则字和准则色不变的上提下,按照不同的使用场合,开发出适应不同场合的改动形式,以求达到形式改动的感觉。

  准则字制图法:

  准则字制图法常用两种方法:

  其一,方格表示法。

  其二,直接标志法。

  集团准则色

  集团准则色,是指集团通过色彩的视知觉传达,设定反映集团奇特的精神愿景、组织机构、营运始末、环境经营与性状style面貌的状态的色彩。

  准则色的开发设定:

  调查归纳阶段:

  其一,集团现有准则色的使用环境归纳。

  其二,公众对集团现有色的认识形象归纳。

  其三,竞争集团准则色的使用环境归纳。

  其四,公众对竞争集团准则色的认识形象归纳。

  其五,集团性质与准则色的关系归纳。

  其六,环境对集团准则色期望归纳。

  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩归纳。

  概念设定阶段:

  积极的、康泰的、温暖的等(如Red);和谐的、顺和的、任性的等(如橙色);明快的、瞩望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等(如Green);诚信的、理智的、消极的等(如Blue);高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

  色彩形象阶段:

  通过对集团形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。

  模拟测试阶段:

  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的成果测试。

  其三,色彩在实施制作中, 技术实现 、材质、经济等到物理圆素的归纳评估。

  色彩管理阶段:

  本阶段主要是对集团准则色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。

  实施监督阶段:

  对不同材质制作的准则色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其他使用环境的资料收集与整理等。

  辅助图形

  辅助图形是集团识别系统中的辅助性视觉要素,它包括集团造型、象征图案和版面编排等三个关键的策划。

  1、集团造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的策划与应用:

  集团造型是为了强化突出集团或产品的性格特征,而策划的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为集团的具体象征。

  集团造型的应用:

  其一,二维媒体,如印刷品等。

  其二,三维媒体,如影视媒体。

  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。

  其四,集团公关物品和商品包装,如赠品等到。

  2、集团象征图形的策划构成:象征图形不是纯点缀的图书馆案,是集团基本视觉要素的拓展联系。

  集团象征图形的策划题材:

  其一,以集团标志的造型为开发母体。

  其二,以集团标志或集团愿景的意义为开发母体。

  3、版面编排策划:一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的始末要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、集团造型等,它们处于版面的不同地位。

  版面编排常用两种方式表示其结构:

  其一,直接标示法。

  其二,符号标志法。

  集团视觉识别基本要素的组合方式

  按照具体媒体的规格与排列方向,而策划的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

  基本要素组合的始末:

  其一,使倾向从其背下或周围要素中脱离出来,而设定的容量较大规定值。

  其二,集团标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、地位关系等。

  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:

  一是标志同集团中文名称或略称的组合;

  二是标志同直营名称的组合;

  三是标志同集团英文名称全称或略称的组合;

  四是标志同集团名称或直营名称及集团选型的组合;

  五是标志同集团名称或直营名称及集团宣传口号、广告语等的组合;

  六是标志同集团名称及地址、电话号码等报道的组合。

  禁止组合规范:

  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。

  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、地位等发生变换。

  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。

  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改动。

  专用字体

  专用字体包括现有准则字体和指定字体。

  准则字体:

  多用于集团名称、商品名称、商标名称等。

  指定字体:

  常用于部门名称、装备设施名称、分支机构名称及其地址、广告始末、正式文书等。

  策划决定专用字体应care事项:

  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用鹄的、使用状况等。

  其二,选用指定字体,应揣摩同标志和准则字体等基本要素的性状style相协调。

  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

  二、视觉应用要素策划的准备work

  应用要素porject的现状调查

  现状porject的收集分类:

  对现有应用要素的porject收集的,主要聚集于以下porject始末:

  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。

  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。

  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。

  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。

  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。

  其六,员工制服类,如徽章、work服等。

  其七,建筑环境类,如外观、work使用室等。

  其八,找子 镜淅竦龋缂湍罨疃⒄易于 净肪场⒆舻甑取

  应用要素策划开发策略的细目:

  对于某个集团形象中的具体应用要素策划porject而言,在开发策划之上,应对其客观的限制条件和按照作出需要的细目,避免策划porject虽然很美,但不能使用的小case:

  其一,porject的功能需要。

  主要是指完成策划porject成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

  其二,porject使用的法令性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

  其三,区域性质的需要。

  主要是指集团所在区域中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

  三、具体应用策划porject的展开

  目录:

  1、事务用品类;

  2、包装产品类;

  3、旗帜计划类;

  4、员工制服类;

  5、媒体标志性状style类;

  6、广告招牌类;

  7、房间内部外指示类;

  8、环境性状style类;

  9、交通运输类;

  10、找子 拘宰磗tyle类;

  11、专卖店性状style类;

  12、其他。

  事务用品类 其porject细则包括:

  1、名片

  2、信纸

  3、信封

  4、便笺

  5、各型公文袋

  6、资料袋

  7、薪金袋

  8、卷宗袋

  9、合用书

  10、报价单

  11、各类表单和账票

  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

  13、年历、月历、日历

  14、工商日记

  15、奖状、奖牌

  16、茶具

  17、work使用装备设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)主要策划要素:

  事务用品类的主要策划要素一般包括:

  集团标志

  集团名称(全称或略称)

  标志字 准则字 准则色彩 集团造型 象征图形 集团署名

  地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 集团标语口号 营运始末

  事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 图形、文字 、构图 肌理、制作手工制作等.

  包装产品类 包装产品类porject细则:

  1、外包装箱(大、中、小),

  2、包装盒(大、中、小),

  3、包装纸(单色、双色、特别色),

  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等质料),

  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),

  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),

  7、手提袋(大、中、小),

  8、封口胶带(宽、窄),

  9、包装贴纸(大、中、小),

  10、包装封缄(大、中、小),

  11、包装用绳,

  12、产品外观,

  13、产品商标表示,

  14、产品吊牌,

  15、产品铭牌等。主要策划要素:

  包装形式:

  单件策划、成套策划、组合策划、组装策划等。

  构成要素:

  集团署名(标志、准则字体、准则色、集团造型、象征图形等),图形(摄影、插图等),文字(使用说明、质料保证等),材质(纸、塑料、金属、布、皮等),结构,制作手工制作等。

  旗帜计划类 主要porject细则:

  1、集团官网旗帜(标志旗帜、名称旗帜、集团造型旗帜)

  2、纪念旗帜

  3、横式挂旗

  4、奖励旗

  5、促销用旗

  6、庆典旗帜

  7、性状式旗帜等。

  8、此道各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同始末的集团官网旗帜,形成具有强烈形象识其余成果。

  基本策划要素:集团标志集团名称略称 准则色 集团造型 广告语 直营名称 商标 图形

  材质(纸、布、金属等)

  员工制服类 主要porject细则

  1、男女主管人员制服(二季)

  2、男女行政人员制服(二季)

  3、男女效劳人员制服(二季)

  4、男女生产人员制服(二季)

  5、男女店表面人员制服(二季)

  6、男女找子 救嗽敝品(二季)

  7、男女工务人员制服 (二季)

  8、男女警卫人员制服 (二季)

  9、男女清洁人员制服 (二季)

  10、男女下勤人员制服 (二季)

  11、男女运动服 (二季)

  12、男女运动夹克 (二季)

  13、运动帽、鞋、袜、手套;

  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;

  15、安全帽、work帽、毛巾、雨具。主要策划要素:

  集团基本视觉要素的运用,如集团标志、集团名称、准则色、广告语等.制服的内外造型(外观形态、内部款式等)质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)不同岗位性质的制服色彩民主的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰零配件

  媒体标志性状style类 主要porject细则:

  1、电视广告商标标志性状style;

  2、报纸广告商标标志性状style;

  3、杂志广告商标标志性状style;

  4、人事招告商标标志性状style;

  5、集团简介商标标志性状style;

  6、广告简介、说明书商标标志性状style;

  7、促销POP、DM广告商标标志性状style;

  8、海报商标标志性状style;

  9、营业用卡(回函)商标标志性状style。

  媒体广告类 主要porject细则:

  1、导入CI各阶级对内对外广告;

  2、集团简介、产品目录样本;

  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;

  4、直邮DM广告、POP促销广告;

  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;

  6、对内对外讯息稿;

  7、年度报告、报表;

  8、集团出版物(对内宣传杂质、宣传报)。主要策划要素:

  集团标志、名称略称、象征图形等集团署名集团色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、彩灯等)文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式房间内部外标识类

  porject细则:

  1、招牌类:

  2、房间内部外直式、模式、立地招牌;

  3、大楼屋顶、楼宇招牌;

  4、骑楼下、骑楼柱面招牌;

  5、悬挂式招牌;

  6、柜台下招牌;

  7、集团地位看板(路牌);

  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

  指示类:

  房间内部外指示系统;

  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

  2、机构、部门标示牌;

  3、总区域看板;

  4、分区域看板;

  5、标识性建筑物 浮雕、雕塑造型。

  环境性状style类 porject细则:

  1、主要建筑物外观性状style;

  2、建筑内部容量点缀性状style;

  3、大门入口策划性状style;

  4、房间内部形象墙面;

  5、厂区外观色带;

  6、玻璃门色带性状style;

  7、柜台下墙面策划;

  8、公布栏、房间内部精神标语墙;

  9、环境色彩标志;

  10、踏垫;

  11、烟灰缸、垃圾桶;

  12、员工储物柜;

  13、房间内部点缀植物性状style。

  交通运输工具类

  1、营业用工具,如效劳用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动铺子、汽船等。

  2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

  3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。主要策划要素:集团标志直营标志准则字体集团造形

  象征图案及其组合方式,地位比例尺寸、制作手工制作等

  四、编制VI视觉识别手册 策划手册结构体系

  其一,概念的谝子 汀

  如CI概念、策划概念、策划系统的构成及始末说明。

  其二,基本策划porject的规定。

  主要包括各策划porject的概念说明和使用规范说明等。如集团标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和care事项,标志改动的开发鹄的和使用范围,具体禁忠子 褂美拥取

  其三,应用策划porject的规定。

  主要包括各策划porject的策划展开准则,使用规范和样式、正式动土要旨和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作手工制作等。

  策划手册编制形式

  其一,将基本策划porject规定和应用策划porject规定,按一定的规律编制装订成一册,多采取应用活页形式,以便于增补。

  其二,将基本策划porject规定和应用策划porject规定,分开编制,各自装订成册,多采取应用活页和目录形式。

  其三,按照集团不同机构(如分部集团官网)或媒体的不同类别,将应用策划porject分册编制,以便使用。

  策划手册具体始末

  其一,引言部分。

  如领导致词,集团愿景体系说明和形象概念阐述,导入CI的鹄的和背下,手册的使用方法和要旨。

  其二,基本策划porject及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体策划等。

  其三,应用策划porject部分。

  其四,主要策划划要素样本部分。

  如标志印刷样本或干胶,准则色色票等.

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