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如何把握包装策划的基本原则

来源: 时间:2019-02-15 关键词:包装策划,直营策划,直营全案策划,食品包装策划

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说到包装策划其最根本的鹄的就是保护商品,再者再揣摩其美观、方便使用等。往系里说一个完竣的直营包装策划应从商标、图案、色彩、造型、质料等构成要素入手,并保证基本的功能及美观,使各项策划要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装策划Plan。

 

     一、包装策划中的图案部分

  包装图案中的商品图片、文字和背下的配置,必须以care到顾客care为主题,直接推销直营。包装策划图案对顾客的刺激较之直营名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的策划要遵循的基本原则:

  1.形式与始末要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

  2.要充溢找子 旧唐贰U庵饕扇×街址绞剑皇怯眯蜗蟊普娴牟噬掌硐郑媸档卦傧稚唐贰U庠谑称钒爸凶钗餍校缜煽肆Α⑻枪⑹称饭尥返龋普娴牟噬掌⑽丁⑿捅硐值昧钊瞬笙延;二是直接找子 旧唐繁旧怼H该靼安呋⒖齑鞍霸谑称贰⒎闹贰⑶峁げ分惺欠浅A餍械摹

  3.要有具体详尽的文字说明。在包装策划的图案上还要有About产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,需要时还应配上简洁的示意图。

  4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充溢表现商品本身的固有色,而是更好优质地使用体现大类商品的形象色调,使销费者产生类似信号反映一样的吟味反映,快速地凭色彩确知包装物的始末。 诸如万宝路烟盒上身采取应用暗Red,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯集团官网的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

  5.“石门家族”式的包装策划,要将其细节体Now包装的主要展销面。凡一家集团生产的或以同一直营商标生产的商品,不管品种、规格、包装策划的大小、形状、包装的造型与图案策划,均采取应用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家直营。

  6.要care包装的功效策划。包装策划图案中的功效策划主要表Now以下关键:

  ①保护性能策划,包括防霉、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

  ②方便性能策划,包括要方便商号陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

  ③推销性能策划,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可夜闼解商品,易于 决定购买。

  包装图案的策划手法,则要旨以其easy的线条、生动的赋性人物、搭配合理的色彩等给销费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,直营商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以甚至有的人喝完酒下,将酒瓶细心地收藏起来。

  包装图案策划禁忌也是一个值得care的小case。不同的国家和区域有不同的风俗习惯和价值观念,易于 也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得那个地方环境的认可。包装图案策划禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。


  二、包装色彩策划

  色彩在包装策划中占有特别要紧的地位。在竞争激烈的商品环境上,要使商品具有明显相似处于其他产品的视觉特征,更富有诱惑销费者的魅力,刺激和引导销费,以及增强人们对直营的记忆,这都离不开色彩的策划与运用。

  日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩策划做过深入的研究。他在《色彩策划底子》一书中,曾对包装的色彩策划提出如下八点要旨:

  1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

  2.是否很好地象征着商品始末;

  3.色彩是否与其他策划圆素和谐统一,有效地表示商品的品味与份量;

  4.是否为商品购买阶层所接受;

  5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托感化;

  6.单个包装的成果与多个包装的叠放成果如何;

  7.色彩在不同环境,不同陈列环境是否都充满活力;

  8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,成果如一。

  这些要旨,在商品包装的色彩策划的实践中无疑都是合乎实际的。随着销费需求的多样化、商品环境的细分化,对直营包装策划的要旨,也越来越严格和细致起来。为了更准确地把握不同种类商品包装色彩策划的不同要旨,吾们可以将生活销费品计划为三大类别,分别提出色彩策划的具体要旨:

  第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高等级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要旨奇特的赋性,色彩策划需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 诸如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可思议的气氛,显示出巴黎的轻佻情调。这类产品无论包装体型或色彩都应策划得幽雅大方。再如,男人嗜好的威士忌,包装策划要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟包装策划要旨有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的沙漠。背下图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装,也在策划上开始向万国名牌看齐。

  第二类,日常生活所需的食品, 诸如罐头、饼干、调味品、coffee、红茶等。这类商品包装的色彩策划应具备两点特征:(1)引起销费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采取应用天Blue,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充溢显示产品的特征。目上国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

  第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化环境,其包装色彩策划要旨:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使销费者在短时间内辨别出该直营。


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