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集团标志策划的基本要数(品牌刺绣策划)

来源:美高梅app直营策划 时间:2017-05-25 关键词:集团标志策划,集团标志策划的基本要数,品牌刺绣策划

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  在VI视觉要素中,标志是主要要素。集团标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、准则的视觉符号,一般是集团的文字名称、图案记号或两者相结合的一种策划。标志具有象征功能、识别功能,是集团形象、特征、信誉和底蕴的浓缩,一个策划杰出的、符合集团愿景的标志,会增加集团的信赖感和权威感,在祖国大众的心目中,它就是一个集团或某直营的代表。


  标志就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征集团的经营愿景、经营始末,借用比喻或暗示的方法制造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险集团官网的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分需要,该标志将保险的优点表现得富有情意,黑白对比,easy明了。图形标志策划还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。 诸如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案,直接说明其经营始末。


集团标志策划的基本要数(品牌刺绣策划)


  文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标志可用集团名称的缩写。


   诸如,麦当劳黄色的“M”字型标志醒目而奇特。汉字的标志策划 则多是充溢发挥书法给人的意象美及组织结构美,利用美术字、篆、隶、楷等字体,按照字面结构进行加工变形作艺术处理,但要care字形的可辨性,并力求清晰、美观。


  文字、图案复合标志指综合运用文字和图案圆素策划的标志,有图文并茂的成果。


  集团标志是非语言性的第一人称,有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确,而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说,“标志能表现集团性格”。


  在标志的策划中应care以下一些小case:


  一、奇特


  奇特是标志策划的基本要旨,在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。


  二、注目


  注目是标志所应达到的视觉成果。要旨标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉成果。


  三、通俗


  通俗是使标志易于识别、记忆和传播的要紧圆素。对商标策划应追求名称响亮、动听、顺口;造型简


  洁、明晰、易于识其余成果。使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗、易记的赋性特征。如:“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志,都具有较广泛的公众审美底子,是将通俗性与奇特性相结合的成功范例。


  四、通用


  通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要旨,是由标志的功能和需要在不同的载体


  和环境中找子 尽⑿曛镜奶氐憔龆ǖ摹1曛镜耐ㄓ眯苑治龉丶


  1、保证标志在各种环境中的有效识别性。


  2、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。


  3、保证标志易于制作和延找子 褂谩



集团标志策划的基本要数(品牌刺绣策划)



  五、信息


  商标、标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,


  并且匆子 侄帽还诶斫獾募嫒菪孕畔⑽选H缰泄繁曛尽⑷毡救庵晔交嵘绫曛镜龋哂行蜗蠹蚪 、赋性突出、信息兼容的知觉的特点。


  六、底蕴


  底蕴性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的底蕴性,是通过商标、标志显现民族上卫 、


  时代性状、祖国风尚、集团或团体愿景等精神信息。在具体的商标、标志形象中,所显现出的这些底蕴属性,又是由标志策划师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然则然的融合于商标、标志的始末与形式之中的。易于 ,也可以将商标、标志中的底蕴性,看作是具体商标、标志的策划性状style,或策划品味的特征。


  七、艺术


  标志策划的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来。


  在标志中有特殊的一类:商标。它是商品的标志,是生产者或经营者为使自己供给的商品和劳务具有明显特征,并能够相似处商品来源而使用的识别符号,是产品味量的象征和集团信誉的要紧代表。商标与集团标志一样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表示。商标的法令色彩浓,只有经过法令程序注册登记的商标才有专门使用权,并受法令保护。


  商标与集团标志可以截然不同、部分同样或完全一致。除了符合集团标志的策划特点外,商标策划还有其特殊要旨:商标策划必须符合商标注册法规,如不能使用直接表现商标质料、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标;不能使用与其他已注册商标同样或近似的商标;不能使用与国家及万国组织的名称、旗帜、徽记、标志同样或近似的文字或图案等等。易于 得出,当商标和集团标志不再是,其策划性状style应与集团标志相对应而不是冲突。

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